ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> òq¿å‘Šå°åˆ·æ”¶è´¹ä»äh ¼è¡?上æ“v¼„§æ±‡¾˜»è¯‘
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              òq¿å‘Šå°åˆ·

              旉™—´:2020-08-13 14:07





                                                                


                      òq¿å‘ŠåQŒé¡¾åæ€ä¹‰åQŒå°±æ˜¯å¹¿è€Œå‘Šä¹‹ï¼Œå‘社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来è¯ß_¼Œæœ‰å¹¿ä¹‰å’Œç‹­ä¹‰ä¹‹åˆ†ã€?/span>非经‹¹Žå¹¿å‘Šæ˜¯æŒ‡ä¸ä»¥è¥åˆ©äؓ目的的广告,如公告,政党、宗教、教肌Ӏå¸‚æ”ѝ€ç¤¾ä¼šå›¢ä½“等斚w¢çš„启事、声明等ã€?¾læµŽòq¿å‘Šæ˜¯æŒ‡ä»¥è¥åˆ©äؓ目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付è´ÒŽ–¹å¼é€šè¿‡òq¿å‘Šåª’体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这æ ïLš„¾læµŽòq¿å‘Šã€?/span>òq¿å‘Šä¸€è¯ï¼Œæ®è€ƒè¯æ˜?/span>外来è¯?/span>。它首先源于拉丁文advertereåQŒå…¶æ„äؓ注意、诱导及传播ã€?/span>åQˆçº¦å…¬å…ƒ1300—1475òqß_¼‰åQŒæ¼”变äؓAdvertiseåQŒå…¶å«ä¹‰è¡åŒ–ä¸?ldquo;使某人注意到某äšgäº?rdquo;åQŒæˆ–“通知别äh某äšg事,以引起他人的注意”。直åˆ?7世纪末,英国开始进行大规模的,˜q™æ—¶åQŒå¹¿å‘Šä¸€è¯ä¾¿òq¿æ³›åœ°æµè¡Œåƈ被ä‹É用。此时的“òq¿å‘Š”åQŒå·²ä¸å•æŒ‡ä¸€åˆ™å¹¿å‘Šã€?/span>。静止的物的概念的名词AdvertiseåQŒè¢«èµ‹äºˆçŽîC»£æ„ä¹‰åQŒè{化成ä¸?ldquo;Advertising”。汉字的òq¿å‘Šä¸€è¯æºäºŽæ—¥æœ¬ã€?/span>1890òq´ä»¥å‰ï¼Œè¥¿æ–¹½C¾ä¼šå¯¹å¹¿å‘Šè¾ƒæ™®éè®¤åŒçš„一¿Uå®šä¹‰æ˜¯åQšå¹¿å‘Šæ˜¯æœ‰å…³å•†å“æˆ–服务的新闻åQˆNews about product or serviceåQ‰ã€?/span>1894òqß_¼ŒAlbert LaskeråQˆç¾Žå›½çŽ°ä»£å¹¿å‘Šä¹‹çˆÓž¼‰è®¤äؓåQšå¹¿å‘Šæ˜¯å°åˆ·å½¢æ€?/span>的推销手段åQˆSalesmanship in print,driven by a reason whyåQ‰ã€‚这个定义含有在推销中劝服的æ„?/span> 1948òqß_¼Œ¾ŸŽå›½è¥é”€åä¼šçš„定义委员会åQˆThe Committee on Definitions of the American Marketing AssociationåQ‰åŞ成了一个有较大影响的广告定义:òq¿å‘Šæ˜¯ç”±å¯ç¡®è®¤çš„òq¿å‘Šä¸»ï¼Œå¯¹å…¶è§‚念、商品或服务所作之ä»ÖM½•æ–¹å¼ä»˜æ¬¾çš„非人员式的陈述与推òqѝ€?/span>¾ŸŽå›½òq¿å‘Šåä¼šå¯¹å¹¿å‘Šçš„意义是:òq¿å‘Šæ˜¯ä»˜è´¹çš„大众传播åQŒå…¶æœ€¾lˆç›®çš„äؓ传递情报,改变äºÞZ»¬å¯¹å¹¿å‘Šå•†å“ä¹‹æ€åº¦åQŒè¯±å‘其行动而ä‹Éòq¿å‘Šä¸Õd¾—到利益ã€?/span>ã€?/span>韦伯斯特词典》对òq¿å‘Šçš„定义是åQšå¹¿å‘Šæ˜¯æŒ‡åœ¨é€šè¿‡ç›´æŽ¥æˆ–间接的方式强化销售商品、传播某¿Uä¸»ä¹‰æˆ–信息、召集参加各¿Uèšä¼šå’Œé›†ä¼š½{‰æ„å›¾ä¸‹å¼€å±•çš„所有告之性活动的形式åQˆéŸ¦ä¼¯æ–¯ç‰¹è¾žå…?977òq´ç‰ˆåQ?/span> åœ¨çŽ°ä»£ï¼Œòq¿å‘Šè¢«è®¤ä¸ºæ˜¯˜qç”¨åª’体而非口头形式传递的å…ähœ‰ç›®çš„性信息的一¿UåŞ式,它旨在唤起äh们对商品的需求åƈ对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感,告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等åQˆéŸ¦ä¼¯æ–¯ç‰¹è¾žå…?988版)ã€?/span>《简明大不列颠百¿U‘全书》(15版)对广告的定义是:òq¿å‘Šæ˜¯ä¼ æ’­ä¿¡æ¯çš„一¿Uæ–¹å¼ï¼Œå…¶ç›®çš„在äº?/span>推销商品、劳务服务、取得政æ²ÀL”¯æŒã€æŽ¨˜q›ä¸€¿Uäº‹ä¸šæˆ–引è“v刊登òq¿å‘Šè€…所希望的其他的反映ã€?/span>òq¿å‘Šä¿¡æ¯é€šè¿‡å„种宣传工具åQŒä¼ é€’给它所惌™¦å¸å¼•çš„观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式åQŒå®ƒå¿…é¡»ç”Þq™»òq¿å‘Šè€…付¾l™ä¼ æ’­çš„媒介以一定的报酬ã€?/span>《中华äh民共和国òq¿å‘Šæ³•ã€‹å¯¹“òq¿å‘Š”的定义是åQšå•†å“ç»è¥è€…或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业òq¿å‘Šã€?/span>
              òq¿å‘Šå—众、广告费用及òq¿å‘Šæ•ˆæžœã€?span style="text-indent: 2em;">以大众传播理è®ÞZؓ出发点,òq¿å‘Šä¿¡æ¯ä¼ æ’­˜q‡ç¨‹ä¸­çš„òq¿å‘Šæž„成要素主要包括åQ?/span>òq¿å‘Šä¿¡å®¿½{‰è¦ç´ ã€?/span>中国有着5000òq´æ–‡æ˜Žå²åQŒç»åŽ†äº†é•¿è¾¾2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自èƒö的自然经‹¹Žäؓ主,但也存在着一定程度上的商品经‹¹Žã€‚与不太发展的商品经‹¹Žç›¸é€‚应åQŒä¹Ÿå‡ºçŽ°äº†åŞ式简单但富于民族特色的广告活动。早在公元前3000òqß_¼Œæˆ‘国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余åQŒéƒ¨è½ä¹‹é—´å¶ž®”进行着以物易物的物品交换,如以布换¾ŸŠç¾”åQŒé”„å…äh¢å¤§ç±³½{‰ã€‚è¿™ž®±æ˜¯åŽŸå§‹çš„实物广告。进入奴隶社会和ž®å¾½C¾ä¼šåŽï¼Œç‰©å“æ›´äؓ丰富åQŒå®žç‰©å¹¿å‘Šéšä¹?/span>在兜售商品时åQŒé€šè¿‡å–啥吆喝啥来吸引ä¹îC¸»åQŒç§°ä¸ºå«å–广告。如卖æÑa¾˜ä¸€è¾ÒŽ•²“梆子”åQŒä¸€è¾¹å†å–?ldquo;卖æÑaå•?rdquo;。叫卖之壎ͼŒæ¸…晰悦耻I¼Œä¸”不同的行业åQŒå«å–声各有特点。这¿Uå«å–广告说明了òq¿å‘Šä¸ŽéŸ³å“çš„关系åQŒå®ƒæ˜¯éŸ³å“ä½œä¸ºå¹¿å‘Šè¦ç´ çš„原始形态ã€?/span>招牌主要用以表示店铺的名¿U°å’Œè®°å·åQŒåˆ¿U?ldquo;店标”åQŒå…¶ä¸­æœ‰æ¨ªæ‹›ã€ç«–招、墙招、坐招等½{‰ï¼ŒæŠŠå­—号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌åŞ式比较固定,但文词各有千¿U‹ã€‚如北京“全聚å¾?rdquo;ã€?ldquo;六必å±?rdquo;ã€?ldquo;同仁å ?rdquo;½{‰ã€‚老字åäh‹›ç‰Œï¼Œå®žé™…上已成äؓ¾lè¥è€…的品牌标志åQŒæµä¼ è‡³ä»Šï¼Œæ¯”如“王麻子剪刀”ã€?ldquo;狗不ç?rdquo;½{‰ã€‚不ž®‘招牌还隐藏着许多人文故事åQŒæˆä¸ºæˆ‘国一大文化特艌Ӏ‚幌子主要表½Cºå•†å“ä¸åŒç±»åˆ«æˆ–不同服务™å¹ç›®åQŒåˆ¿UîCؓ“行标”åQŒå¯åˆ†äؓ形象òqŒã€æ ‡å¿—幌和文字幌ã€?/span>形象òqŒå³æ˜¯ä»¥å•†å“æˆ–实物、模型、图ç”ȝ­‰ä¸ºç‰¹å¾ï¼Œä½¿ç»è¥çš„商品½Hå…€åQŒæ˜¾èµ«ï¼Œä¸€ç›®äº†ç„¶ã€‚如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放¾|®ä¸€é…’坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“¼„‘Ö­”、袜铺门前挂袜子。åŞ象幌在当时是比较‹¹è¡Œçš„ã€?/span>标志òqŒä¸»è¦æ˜¯æ——幌åQŒå³é…’旗。如ã€?/span>水浒ä¼?/span>ã€?/span>景阳å†?/span>酒店前的酒旗。另外,旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一¿Uå¹¿å‘ŠåŞ式。尤其是夜晚åQŒç‚«ç›®ç¯½W¼æ ¼å¤–吸引ähåQŒè¿‘ä¼égºŽçŽîC»£çš„霓虹灯òq¿å‘Šã€?/span>文字òqŒå¤šä»¥å•å­—如茶、药或双字及双字以上表示¾lè¥çš„商品品¿Uï¼Œå¦‚米局½{‰ã€‚有时招牌和òqŒå­ç›æ€º’¾l“合˜qç”¨åQŒå°½çŽ°æ°‘间特è‰?/span>中国现存最早的工商业广告是收藏在上‹¹·åšç‰©é¦†çš„北宋时代济南刘记针铺广告,比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五òq´ã€‚元明时期,雕版印刷业得到发展,印刷òq¿å‘Šä¸æ–­å¢žåŠ åQŒåˆ°æ¸…代åQŒæœ¨ç‰ˆå¹´ç”ȝ”šä¸ºæµè¡Œï¼Œå†…容多取材于民间故事åQŒæˆå‰§äh物及“¼›?rdquo;ã€?ldquo;¼›?rdquo;ã€?ldquo;å¯?rdquo;ã€?ldquo;å–?rdquo;½{‰å‰¼œ¥å­—画;许多商äh用木版画做商品包装,包装òq¿å‘Šå¾—到了发展ã€?/span>
               é¸¦ç‰‡æˆ˜äº‰åŽï¼Œä¸­å›½å¼€å§‹æ“Ü为半ŒD–民地、半ž®å¾½C¾ä¼šåQŒå¤–国列å¼ø™¿›å…¥ä¸­å›½ã€‚外国商äºÞZؓ了推销产品åQŒå¼€å§‹åœ¨ä¸­å›½åˆ›åŠžå•†ä¸šæŠ¥çº¸ã€‚如香港英文报《中国之友》等åQŒåˆŠç™Õd•†å“ã€è¡Œä¸šç­‰òq¿å‘Šã€?853òq´é¦™æ¸¯å‡ºçŽ°ç¬¬ä¸€ä»½ä¸­æ–‡æŠ¥ã€Šé˜q©è¯çã€‹ï¼Œå¼€å§‹ç»è¥å¹¿å‘Šä¸šåŠ¡ã€?858òq´ä¸­å›½äh自己创办的第一份中文商报《香港船头货ä»ïLº¸ã€?/span>。《中外新报》以商情、船期等òq¿å‘Šä¸ÞZ¸»è¦å†…宏V€?9世纪60òq´ä»£åQŒä¸Š‹¹ähˆä¸ÞZ¸­å›½ç»‹¹Žæž¢¾U½ï¼ŒæŠ¥ä¸šä¹Ÿè“¬å‹ƒå‘展。如著名的《申报ã€?大量刊登òq¿å‘Šã€?919òq´ã€Šç”³æŠ¥ã€‹çš„发行量增加到3万䆾åQŒå…¶òq¿å‘Šå æ•´ä¸ªç‰ˆé¢çº¦50%ã€?1914òq´çˆ†å‘了½W¬ä¸€‹Æ¡ä¸–界大战,列强无暇东顾åQŒæˆ‘国民族工业获得发展,òq¿å‘Š˜q›å…¥äº†å‘展时期,内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上æ“v《新é—ÀLŠ¥ã€?923òq´è®°è½½ï¼Œòq¿å‘Šè´ÒŽ”¶å…¥æ¯òq´å‡ ä¹Žä¸Šç™¾ä¸‡å…ƒã€‚同时广告注重文字、编排、绘ç”ȝ­‰å½¢å¼åQŒå›¾æ–‡åƈ茂,增强了广告艺术性。除报刊òq¿å‘ŠåQŒå…¶ä»–广告åŞ式如òq¿æ’­òq¿å‘Šã€éœ“虹灯òq¿å‘Šã€èµ\牌广告、橱½H—广告等相ç‘ô出现åQŒå„¾cÀL‹›ç‰Œå¹¿å‘Šäº‰å¥‡æ–—妍,引äh入胜ã€?nbsp;       
                        òq¿å‘Šä»£ç†ä¹Ÿå¼€å§‹åœ¨ä¸Šæ“v兴è“våQŒå½“时华南广告公司创办äh林振彬,被称ä¸?ldquo;中国òq¿å‘Šä¹‹çˆ¶”。与òq¿å‘Šä¸šçš„发展盔R€‚应åQŒä¸­å›½å¹¿å‘Šå­¦çš„ç ”½I¶ã€æ•™è‚²ä¹Ÿåœ?ldquo;五四”˜qåŠ¨æ—¶æœŸèµäh­¥ã€?913òqß_¼Œæˆ‘国出版¾ŸŽå›½äºÞZ¼‘曼的《实用新é—Õd­¦ã€‹ï¼Œ1918 òqß_¼ŒåŒ—京大学青年教授在《新é—Õd­¦ã€‹ä¸€ä¹¦ä¸­åQŒè®¾ä¸“ç« è®ø™¿°“新闻¾U怹‹òq¿å‘Š”åQŒè¢«òq¿å‘Šå²å®¶¿UîCؓ我国最早涉及广告与研究的著˜q°ã€‚虽有上˜q°æˆ¾l©ï¼Œä½†æ€ÖM½“看来åQŒä¸­å›½å¹¿å‘Šä¸šå–得了一定发展,却极不均衡,水åã^低下åQŒæˆž®×ƒ¸å¤§ã€?/span>1949òqß_¼Œä¸­åŽäººæ°‘共和国成立后åQŒå¹¿å‘Šä¸šæœ‰äº†ä¸€ä¸ªçŸ­æš‚的发展时期åQŒä½†éšä¹‹˜q›å…¥åœæ»žã€‚改革开放以来,我国òq¿å‘Šäº§ä¸š˜q›å…¥äº†è‰¯æ€§å‘展的阶段ã€?979òq?/span>å?/span>率先向上¾U§ä¸»½Ž¡éƒ¨é—¨å‘ˆé€äº†¾lè¥òq¿å‘Šä¸šåŠ¡çš„请½CºæŠ¥å‘Šï¼Œå½“即获得批准åQ? æœ?8 日,1åˆ?0¿U’çš„“参杞药酒”òq¿å‘Šåœ¨ä¸Š‹¹ïL”µè§†å°æ’­å‡ºã€‚之后,电视òq¿å‘Šåœ¨ä¸­å¤®ç”µè§†å°äº®ç›¸ã€‚随之广播广告、报¾U¸å¹¿å‘Šç­‰¾_‰å¢¨ç™Õdœºã€‚è¿™æ øP¼Œä¸­å›½òq¿å‘Šä¸šè¿›å…¥äº†æ˜¥å¤©åQŒä¸€ç‰‡æ¬£‹Æ£å‘荣ã€?/span>ä¸ÞZº†è§„范中国òq¿å‘Šä¸šï¼Œ1994òq´å…¨å›½äh大常委会通过äº?/span>åQ?使得中国òq¿å‘Š‹zÕdŠ¨å’Œå¹¿å‘Šç®¡ç†æœ‰æ³•å¯ä¾ã€æœ‰ç« å¯å¾ªã€‚广告业步入法制化轨道后得到½Iºå‰å‘展ã€?/span>2002òqß_¼Œä¸­å›½å„ç±»òq¿å‘Šå…¬å¸å·²è¶…˜q?.9万家åQŒä»Žä¸šähå‘?5万余人,电视òq¿å‘Šã€æŠ¥¾U¸æ‚志广告以及网¾lœåª’体广告,总计收入可达以亿元äؓ单位的三位数字,其他òq¿å‘Šå¦‚户外èµ\牌、灯½Ž±å¹¿å‘Šç­‰å…ähœ‰ä¸­å›½ç‰¹è‰²çš„广告åŞ式也不断被开发利用ã€?/span>现在òq¿å‘Šå·²æˆä¸ÞZ¸­å›½ç»‹¹Žå‘展的加速器åQŒä¹Ÿæ˜¯ä¿ƒ˜q›å›½é™…èåN易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994òq´ä»¥æ¥ï¼Œæˆ‘国òq¿å‘Šè¥ä¸šé¢åã^均每òq´ä»¥¾U?0%速度递增åQŒé«˜äºŽåŒæœŸå›½æ°‘生产æ€Õd€¼çš„增幅åQŒå¹¿å‘Šåœ¨å›½æ°‘生äñ”æ€Õd€ég¸­æ‰€å æ¯”例,ç”?0 世纪80òq´ä»£çš?.01%上升åˆ?998òq´çš„0.68%ã€?/span>2018òq?æœ?9日印发《关于开展广播电视广告专™åҎ•´æ²Õd·¥ä½œçš„通知》,从《通知》印发日赯‚‡³2018òq´å¹´åº•å¼€å±•å¹¿æ’­ç”µè§†å¹¿å‘Šä¸“™åҎ•´æ²Õd·¥ä½œã€‚æ•´æ²Õd†…容包括内容低俗、格调和品位低下问题的广告,未经备案½Ž¡ç†æ“…自播出问题的医疗养生节目等ã€?/span>

               ¾˜»è¯‘领域åQ?/span>
              æ±½èžR¾˜»è¯‘: æ±½èžR、摩托èžR、汽车电子、电气系¾lŸã€ATV沙æ‡W车、电动机车、摩托èžR雉™ƒ¨ä»¶ç­‰ã€?br /> 化工¾˜»è¯‘: 化学助剂、石化äñ”品、塑料制品、化工设备、精¾l†åŒ–工、橡胶制品、实验室用品½{‰ã€?br /> 电器¾˜»è¯‘: 取暖器、氧气机、吸ž®˜å™¨ã€è§†å¬å™¨æã€åŽ¨æˆ¿ç”µå™¨ã€å†°½Ž±å†·æŸœã€ç©ºæ°”净化器½{‰ã€?br /> 机械¾˜»è¯‘: 机床、äÈA表、矿冶机械、机械学、动力工½E‹ã€å¾å·¥æœºæ¢°ã€åŒ–工机械等ã€?br /> 通信¾˜»è¯‘: 无线通信、移动通信、程控交换、自动控制、传感技术、光学äÈA器等ã€?br /> 甉|°”¾˜»è¯‘: 电工讑֤‡ã€ç”µæ°”运行、电气结¾U¿ç­‰ã€?br /> 法律¾˜»è¯‘: 法律、法规、合同、章½E‹ã€åè®®ä¹¦ã€æ„å‘书½{‰ã€?br /> ¾lèåN¾˜»è¯‘: 市场调研、企业管理、进出口贸易、物‹¹é…é€ã€å•†ä¸šæœåŠ¡ã€å¯è¡Œæ€§ç ”½I¶æŠ¥å‘Šç­‰ã€?br /> 金融¾˜»è¯‘: 金融、股¼œ¨ã€è¯åˆ¸ã€ç¨ŽåŠ¡ã€ä¿¡è´—÷€ä¿é™©ã€å®¡è®¡æŠ¥å‘Šã€èƒ¦åŠ¡æŠ¥è¡¨ç­‰ã€?br /> 医药¾˜»è¯‘: 保健、äÍ床、解剖学、生理学、药物药理分析、医疗器械等ã€?br /> 建筑¾˜»è¯‘: 建筑、徏材、装饰、环境艺术等ã€?/span>
               
               

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